Pengaruh Promosi Media Sosial Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik di Vita Collectin Kotamobagu

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Media Sosial Facebook terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik di Vita Collection Kotamobagu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian korelasional. Data penelitian ini terdiri dari data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden dan data sekunder yang diperoleh melalui buku, jurnal, serta referensi lain yang berkaitan dengan penelitian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 responden yang merupakan konsumen Vita Collection Kotamobagu. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji t dan uji determinasi dengan bantuan program SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Media Sosial Facebook tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik di Vita Collection Kotamobagu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 0,228 yang lebih kecil dari t tabel sebesar 2,026 serta nilai signifikansi yang lebih besar dari 0,05 sehingga hipotesis penelitian ditolak. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Promosi Media Sosial Facebook hanya mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 0,1% sedangkan sisanya sebesar 99,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam peneitian ini. Dengan demikian, Promosi Media Sosial Facebook belum mampu menjadi faktor utama dalam meningkatkan Keputusan Pembelian kosmetik di Vita Collection Kotamobagu sehingga diperlukan strategi promosi yang lebih efektif dan inovatif untuk menarik minat konsumen.