Pengaruh Brand Awarness Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Momoyo Kotamobagu

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya industri minuman kekinian dan meningkatnya penggunaan strategi pemasaran digital dalam membangun kesadaran merek serta menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengukur pengaruh brand awareness dan content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di Momoyo Kotamobagu, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berbasis Google Form kepada 75 konsumen Momoyo Kotamobagu yang pernah melakukan pembelian minimal satu kali. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS versi 31.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Content marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, brand awareness dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Momoyo Kotamobagu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kesadaran merek dan penyajian konten pemasaran yang menarik dan relevan dapat menjadi strategi penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.