PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP DI KECAMATAN LOLAK

Abstrak

TikTok Shop adalah platform perdagangan sosial yang semakin populer yang mengintegrasikan hiburan berbasis video pendek dengan aktivitas belanja online. Platform ini semakin diminati di berbagai kalangan sosial, termasuk di Kecamatan Lolak, Kabupaten Bolaang Mongondow. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran influencer terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop di wilayah tersebut. Pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier sederhana digunakan. Data dikumpulkan dengan mendistribusikan kuesioner kepada 100 responden yang dipilih secara sengaja yang aktif sebagai pengguna TikTok Shop dan memenuhi kriteria usia produktif. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas sebelum analisis lebih lanjut. Analisis data dilakukan dengan menggunakan program SPSS, termasuk pengujian asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji t, koefisien determinasi (R²), dan uji korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,782 dan nilai R² sebesar 0,521. Ini berarti bahwa 52,1% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh pemasaran influencer. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa influencer di TikTok memainkan peran strategis dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil ini memiliki implikasi penting bagi bisnis digital yang berupaya memaksimalkan pengaruh influencer