Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di kalangan generasi Z mahasiswa Universitas Dumoga Kotamobagu

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan pengaruh influencer marketing   terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di kalangan mahasiswa Generasi Z Universitas Dumoga Kotamobagu. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden mahasiswa Universitas Dumoga Kotamobagu yang merupakan pengguna produk Glad2Glow. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 40. Teknik analisis data dilakukan secara statistik untuk menguji hubungan antara variabel independen (influencer marketing) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing   tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow. Hal ini dibuktikan dari nilai p-value variabel influencer marketing   yang sebesar 0,702 (p > 0,05), sehingga dapat dinyatakan bahwa influencer marketing   tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Universitas Dumoga Kotamobagu. Sementara itu nilai R-Square menunjukkan nilai yang hanya sebesar 0,004 atau 0,4%. Hal ini menjelaskan bahwa influencer marketing   tidak memberi dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian, melainkan ada faktor lain seperti harga, kualitas produk maupun brand image. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku industri kecantikan agar fokus pada peningkatan kualitas produk dan testimoni riil atau ulasan jujur pengguna juga menerapkan strategi harga yang lebih kompetitif karena segmen mahasiswa cenderung lebih kritis.